Год назад Агентство «Маркетинг от Тимченко» запустило авторский проект «Герои промышленного романа». Он посвящен историям людей, которые выбрали «тяжелые» отрасли делом своей жизни. А в весеннем материале мы уже традиционно рассказываем о роли «нового золота» индустрии – именно так назвали профессионалов-женщин эксперты рынка труда в 2025 году.
Специалисты женщины становятся все больше востребованы на самых разных позициях промышленного сектора. Так, 17 февраля 2025 года Минтруд России расширил перечень профессий, доступных для женщин. Согласно приказу №724н от 25.12.2024, девушки теперь могут быть машинистами экскаваторов и погрузчиков, управлять самоходными машинами на открытых горных выработках, заниматься дроблением угля. Во многом это связано с автоматизацией процессов производства и улучшением условий труда. Не забыты и управленческие роли – по данным исследования Ассоциации менеджеров, Академии бизнеса Б1 и компании «Шкулев холдинг», в 21% российских компаний женщины занимают более половины руководящих постов.
«Задачи нужно ставить на грани возможного»
Светлана Костюк, директор Центра развития кадрового потенциала НИТУ МИСиС
Образование в «лихие 1990-е» – настоящий вызов. А создание нового высшего учебного заведения в моногороде угледобывающего региона требовало твердости и решимости. Однако результат того стоит. Так считает Светлана Костюк, директор Центра развития кадрового потенциала НИТУ МИСиС, кандидат технических наук, доцент. Большую часть своего профессионального пути Светлана Георгиевна посвятила становлению и развитию филиала Кузбасского государственного технического университета имени Т. Ф. Горбачева (КузГТУ) в городе Прокопьевске.
О профессии: «Я выросла в семье горняков. Поэтому с детства понимаю, насколько это мужественная профессия, требующая постоянной проверки на прочность, самоотдачи, преодоления себя. После окончания Алтайского политехнического института и я сначала работала конструктором в Сибирском НИИ углеобогащения, а потом более 18 лет преподавала в Прокопьевском горнотехническом техникуме им. В. П. Романова. Работая в техникуме, мы очень тесно сотрудничали с угольными предприятиями города, но наступили 90-е, и шахты в городе стали закрываться: из 15 остались 3. Начиналась жуткая безработица и безнадега. В городе процветал бандитизм, пьянство и наркомания. И встал вопрос – что делать с молодежью, как вырвать ее из этой среды, как поддержать родителей, которые готовы дать высшее образование ребенку, не имея средств и боясь отпускать его в большой город? Я думаю, очень правильным решением стало то, что в области было открыто более 10 филиалов вузов. Это позволило снизить социальную напряженность и обеспечить занятость молодежи».
Миссия выполнима: «В 1997 году был образован филиал Кузбасского государственного технического университета (КузГТУ) в городе Прокопьевске. Идея его создания, если честно, была более чем амбициозной. Мы создавали высшее учебное заведение с нуля – подбирали коллектив, разрабатывали учебные планы и программы, строили новый корпус и работали над защитой кандидатских диссертаций. Коллектив сложился замечательный, и мы верили, что все у нас получится. И все получилось! С 1997 года в Прокопьевске есть сильный вуз с молодым и активным преподавательским составом, в одном из самых красивых зданий города. Конечно, я этим горжусь и считаю это одним из главных достижений моей жизни, ведь сегодня это один из лучших филиалов профильных вузов страны».
Неженский подход? «Я всегда работала преимущественно в мужском коллективе и считаю, что с мужчинами работать проще. В них больше четкости и прямоты. Главное – не юлить, отвечать за свои слова, уметь дружить, не обещать невозможного. Если идти прямой дорогой, то в жизни будет легче. Думаю, что это касается всех людей, независимо от пола. А девушкам любой профессии хочу пожелать всегда находить время на себя, быть красивыми и ухоженными, ведь «встречают по одежке а провожают по уму».
«Сплав силы, стойкости и удивительной женственности»
Альбина Бунеева, директор выставочной компании «Кузбасская ярмарка», руководитель Международного горнопромышленного форума-выставки «Уголь России и Майнинг. Недра России»
С тем, что Кузбасс – это территория зарождения грандиозных проектов, согласна Альбина Бунеева, директор выставочной компании «Кузбасская ярмарка», руководитель Международного горнопромышленного форума-выставки «Уголь России и Майнинг. Недра России». «Кузбасская ярмарка» открыла свои двери в 1992 году, а с 1994 года Альбина Викторовна начала здесь работу, пройдя путь от простого специалиста до руководителя. С 3 по 6 июня 2025 года крупнейшее отраслевое мероприятие в 33-й раз соберет в Новокузнецке недропользователей, производителей и поставщиков оборудования и технологий.
Расширяя горизонты профессии: «По образованию я техник-дефектоскопист. Меня всегда интересовали механизмы, их устройство и принцип работы. Но жизнь порой преподносит сюрпризы, и я оказалась в выставочной компании «Кузбасская ярмарка», о чем ни дня не пожалела. Мы с командой развиваем выставочные проекты более чем по 40 темам – образовательные, экологические, медицинские выставки, форумы, конгрессы и, конечно, известный далеко за пределами Кузбасса, единственный в стране проект для всех отраслей горнорудной промышленности – «Уголь России и Майнинг. Недра России». Начав с темы угледобычи, мы быстро поняли, что выставка стремительно расширяется. На несколько дней в году небольшой Новокузнецк становится местом встречи всего горнопромышленного сектора страны. Недаром уже несколько лет наш девиз: «Шире, чем Кузбасс! Глубже, чем Уголь!» Потому что сегодня мы говорим не только об угле. Мы говорим о недрах – всей палитре рудной промышленности, технологиях разведки, добычи и переработки, о том, как многогранно развивается современное недропользование в России. И я этим искренне горжусь: своей командой, нашей выставкой, компанией, в которой работаю большую часть свой жизни, своей страной!»
О женщинах Кузбасса: «Наши женщины – не просто отличные специалисты, а хранительницы, вдохновительницы и красавицы. Они – гордость Кузбасса, его настоящее и будущее. Женский взгляд, как правило, отличается большей эмпатией и вниманием к деталям. Это проявляется в умении строить коммуникации, разрешать конфликты и создавать более гармоничную рабочую атмосферу. К слову, в нашей компании организаторы выставочных проектов – все девушки».
«Самоотверженность, сила и профессионализм»
Директор выставки MITEX Гульнара Маркелова
Еще один масштабный проект с совсем «неженской» тематикой организует команда конгрессно-выставочной компании «Евроэкспо». Московская международная выставка инструмента, оборудования и технологий MITEX (ранее InterTOOL) с 1998 года является главным событием инструментального рынка России и более 20 лет занимает топовые позиции рейтинга Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ). Директор выставки MITEX Гульнара Маркелова в «Евроэкспо» работает с 2006 года. Начинала в других выставочных компаниях с позиции оператора call-центра и прошла весь профессиональный путь до руководителя проекта.
Учиться, учиться и учиться: «В сферу выставочного бизнеса я попала совершенно случайно – по образованию я учитель начальных классов. Кстати, навыки общения с первоклашками, умение спокойно, доходчиво и увлекательно объяснять – ценное подспорье в любом деле. Так получилось, что все мои проекты были связаны с промышленной тематикой. А экспозиция MITEX охватывает огромный спектр инструмента, от ручного до профессионального строительного. Почему меня это не испугало? Думаю, что освоить инструментальную тему мне во многом помогли опять же школа и практический опыт. Мы росли в то время, когда у нас была учебно-производственная практика, и я свою проходила на ЗИЛе. Кроме этого, со многим инструментом мы сталкиваемся в быту: ни один ремонт пережили. И, конечно, главные «учителя» – наши экспоненты и гости выставки MITEX. Они настоящие эксперты и мастера, которые задают тренды отрасли, проектируют и поставляют наиболее востребованный на рынке инструмент, по-настоящему горят своим делом. Спрашивать и узнавать у них что-то новое – всегда очень интересно. Это дает нам вдохновение на постоянное развитие проекта, чтобы с каждым годом он четко отвечал бизнес-задачам компаний и также был местом притяжения всего профессионального сообщества».
О женском созидании: «Я думаю, что скоро не останется профессий, неподвластных женщинам. Мы можем отлично решать серьезные социальные и экономические задачи. Женщина по природе своей – хранительница и созидательница. Ее стремление растить, улучшать, развивать и гордится своим проектом, будь то выставка или другое начинание, во многом похоже на отношение матери к ребенку. К слову, 11-14 ноября 2025 года на новой площадке МВЦ «Крокус Экспо» выставка MITEX отметит совершеннолетие. Мы хотим и делаем все возможное, чтобы наше детище росло, развивалось и было лучшим. И нам это удается!»
«Важен не гендер, а профессионализм»
Директор по рекламе и маркетингу Издательского дома «Потребитель» Любовь Балаболина
Директор по рекламе и маркетингу Издательского дома «Потребитель» Любовь Балаболина не понаслышке знает, что для женщины нет ничего невозможного. Еще будучи студенткой 4-го курса физического факультета МГУ, наша героиня пришла в редакцию журналов «Инструменты», GardenTools, «Все для стройки и ремонта» на позицию бильд-редактора и рекламного менеджера. Изначально главным критерием отбора был не пол соискателя, а желание работать. В свободное время Любовь отдает предпочтение активному отдыху: раньше даже ездила на мотоцикле и прыгала с парашютом, сейчас занимается плаванием и верховой ездой. Своим дочерям тоже старается привить интерес к активному спорту.
Независимый взгляд: «Я пришла в «Потребитель» в 1990-х, когда рынок технологий и оборудования стремительно менялся, новинки появлялись чуть ли не ежедневно. И мне показалось очень интересно давать читателям честные экспертные заключения о продукте, основанные на результатах нами же проведенных исследований. Позднее мы перешли от обзоров к более сложным сравнительным тестам, требующим изготовления специального оборудования и разработки собственных методик. По очень многим категориям техники до сих пор нет ГОСТов и критериев проверки, продукция на рынке зачастую бывает низкого качества, а иногда просто опасна для пользователя. А мы можем обоснованно утверждать, почему одно лучше другого. Стараемся, чтобы каждый тест соответствовал критериям научности, был воспроизводимым и повторяемым. Соответственно потребитель может выбирать, основываясь на информации независимого и компетентного источника. Это повод для гордости всей нашей команды».
Свобода от стереотипов: «В промышленности первостепенное значение имеют профессионализм, способность адаптироваться к меняющейся ситуации, умение сформировать команду профессионалов. Эти качества в равной степени присущи и мужчинам, и женщинам, хотя стереотипы пока присутствуют в массовом сознании. Я знаю, как минимум, нескольких женщин, которые специализируются на решении технически сложных, нестандартных и постоянно меняющихся задач. Поэтому желаю девушкам забыть о такой формулировке, как «неженская» профессия. История не раз доказала, что хрупкая женщина может работать хоть шпалоукладчицей. А сейчас на смену тяжелому физическому труду во многих отраслях пришли специальные машины, управлять которыми очень и очень интересно».
«Улучшать и привносить прекрасное в эту жизнь»
Тамара Касаткина, инженер-технолог исследовательской лаборатории обособленного подразделения Группы ЭВОБЛАСТ
Тамара Касаткина, инженер-технолог исследовательской лаборатории обособленного подразделения Группы ЭВОБЛАСТ в Приозерске Ленинградской области. Её профессиональный опыт начался лаборантом на золоторудных месторождениях, где контролировала весь технологический процесс от размалывания руды до получения готового продукта. Позже стала работать лаборантом спектрального анализа технологических растворов вновь разрабатываемых месторождений урана, а 8 лет назад освоила новое направление в области производства эмульсионного взрывчатого вещества (ЭВВ). Наша героиня признается, что исследовательское любопытство, любовь к химии и новым знаниям у нее в крови.
Романтика горного дела: «Когда я выбирала профессию в 1980-х годах, промышленность стремительно развивалась, сопровождаясь активной геологоразведкой и добычей полезных ископаемых. Однажды моя мама увидела в газете объявление об открытии нового техникума в городе Всеволожске Ленинградской области, в котором готовили технологов и слесарей-атомщиков для сложных отраслей. Мне это показалось очень захватывающим, и я не только сама поехала учиться на другой край страны, но и вдохновила подруг. Сейчас я думаю, что современной молодежи недостает именно этого «запала», а нам нужно больше посвящать себя наставничеству, увлекать профессией, прививать чувство ответственности и уважение к труду».
Команда, качество, развитие: «В приозерское подразделение Группы ЭВОБЛАСТ я пришла уже опытным специалистом. В нашей химической лаборатории разрабатывается состав будущего эмульсионного взрывчатого вещества (ЭВВ), проводятся тесты новых продуктов и образцов грунта. Направление работы, необычная технология, приборы – все было для меня в новинку. Пришлось много учиться, но это по-настоящему увлекало. А в 2022 году мы столкнулись с необходимостью быстро импортозаместить компоненты ЭВВ без потери качества, чтобы не допустить простоев предприятия заказчика. Группа ЭВОБЛАСТ тогда всей командой взялась за решение общей задачи. Мы ездили в командировки по России, изучали ассортимент, в день отсматривали до 100 образцов с разными вариантами эмульгаторов. И у нас получилось создать суверенный качественный продукт, что задало вектор на дальнейшее развитие компании в рамках концепции импортозамещения и экономической эффективности».
Поддерживать и не вредить: «Работая в преимущественно мужском коллективе, я ощущаю себя частью дружной команды. Не сказать, что от женщины требуются какие-то особенные умения влиться в мужскую среду, – просто нужно быть профессионалом, поддерживать коллег, всегда и во всем оставаться человеком. Я и в семье окружена сильными мужчинами – у меня муж, двое сыновей, внуки. Именно женский вклад я вижу в нашей способности оказывать заботу и моральную поддержку, создавать теплую атмосферу, сглаживать острые углы в конфликтных ситуациях. Миссия женщины – улучшать жизнь на всей планете, привносить красоту и гармонию».
«Трудолюбие, коммуникабельность, честность»
Вера Гаврилова, директор по качеству Научно-производственной фирмы «Рессора» Группы компаний Ural Spring.
О том, что роман женщины и металла крепок и долговечен, точно знает Вера Гаврилова, директор по качеству Научно-производственной фирмы «Рессора» Группы компаний Ural Spring. За ее плечами: работа на производстве, создание с нуля двух лабораторий и службы качества, разработка технологического процесса на рессорном производстве, проекты технологических линий и научно-исследовательская работа. И все это — без отрыва от семьи и материнства, обычных радостей жизни и спорта.
Союз работы, обучения и семьи: «Металловедение я полюбила, учась в Белорецком металлургическом колледже, куда поступила после 9 класса, сочетая учебу с работой и заботой о маме и младшем брате. На практике в экспресс-лаборатории прокатного цеха (ЭЛПЦ) Белорецкого металлургического комбината меня научили делать шлифы, проводить исследования, разбираться в документации. Не забывала и о личной жизни — вышла замуж, а защита диплома проходила через месяц после рождения сына. Отточить навыки я смогла, работая лаборантом-металлографом в ЭЛПЦ и параллельно учась в МГТУ им. Г. И. Носова. Чуть позже получила место техника-лаборантана на Белорецком заводе рессор и пружин (БЗРП), где смогла практически с нуля организовать лабораторию металлографии. Университет и науку тоже не бросила: после окончания совмещала работу на заводе с руководством дипломного проектирования. После рождения второго сына профессиональный рост пошел еще быстрее: без отрыва от обязанностей инженера-технолога доросла до заместителя начальника технического управления — начальника лаборатории, параллельно работала в университете, а с 2013 года также устроилась инспектором–приемщиком. В 2020 году уже в роли главного специалиста по развитию пришла на Уральский пружинный завод, где наша команда создала новое производство рессорной продукции и лабораторию. С мая 2023 года исполняю обязанности директора по качеству. Кроме этого, в 2025 году представила научному сообществу научно-исследовательскую работу по усовершенствованию структуры рессорно-пружинных сталей».
К работе отношусь как к семье: «В моей жизни много поводов для гордости. Так, в 2024 году наша команда получила премию правительства Республики Башкортостан за высокое качество продукции. При прохождении аудитов мы с первого раза достигаем зеленой зоны, что означает прямые поставки на конвейеры автомобильных заводов. Горжусь своей крепкой семьей: сама замужем, забочусь о маме, старший сын Семен с отличием окончил университет, недавно женился и устроился на работу. Младший сын хорошо учится в 7 классе, уже чемпион республики по пулевой стрельбе и кмс. Люблю летом отдыхать на речке, готовить и создавать уют, в чем мне помогают кот Бакс и кошка Дарси, стараюсь посещать тренажерный зал».
Наполнять любовью свое дело: «Я считаю, что если женщина — настоящий профессионал и любит свою работу, то она стремится достичь в ней совершенства, заряжая энергией коллег. Тогда не будет возникать вопросов, мужчина ты или женщина. А если вы решили стать руководителем в промышленности, то делать это нужно осознанно и с любовью, быть в хорошем смысле помешанным на своем деле, уважать коллег. И, девушки, не забывайте о семье и любите себя!»
«Сейчас – самое время для смелого шага вперед!»
Светлана Тимченко, основатель и генеральный директор кросс-индустриального агентства «Маркетинг от Тимченко»
Опыт работы Светланы Тимченко, основателя и генерального директора кросс-индустриального агентства «Маркетинг от Тимченко», в промышленном и B2B маркетинге – более 25 лет. До открытия собственного агентства она руководила маркетинговыми и корпоративными коммуникациями в таких глобальных компаниях, как TNT Express, Sandvik Mining And Construction, занималась перепозиционированием машиностроительной Группы компаний «ФИНВАЛ» и реализацией других амбициозных проектов. Экспертиза и понимание специфики работы промышленных компаний позволяют создавать и претворять в жизнь решения, направленные на увеличение продаж, формирование положительной репутации, выстраивание доверительных отношений с заказчиками и партнерами.
Гармония несхожего: «Само выражение «промышленный маркетинг» в какой-то степени сочетает в себе тему синергии творчества и техники, журнального глянца и инженерных знаний, даже «женского» и «мужского». Из раза в раз команда «Маркетинг от Тимченко» показывает, что при обретении баланса между двумя дисциплинами, удается создавать уникальный формат индустриального маркетинга как эффективного, осмысленного и эстетичного инструмента для продвижения и роста промышленного бизнеса. В прошлом году мы отметили восьмилетие компании… И это действительно серьезный возраст, так как путь становления нашего агентства пришелся на все исторические события последнего десятилетия, которые мы преодолевали вместе с промышленной отраслью. Сегодня среди наших заказчиков российские производители и поставщики вспомогательного оборудования и услуг, разработчики цифровых решений, а также крупнейшие отраслевые выставки. Нас объединяет стремление делать отечественную промышленность более современной, привлекательной, и, что особенно важно сегодня, – независимой. В основе этого находятся люди – мужчины и женщины в обычной жизни и специалисты, на которых держится любое предприятие. Профессионалы с большой буквы. Именно им посвящен по сути каждый наш проект, именно они смогут сделать российскую промышленность эффективной, мощной и привлекательной в том числе для вовлечения подрастающего поколения специалистов».
Искусство быть собой: «Миссия нашего авторского проекта «Герои промышленного романа» – через живые истории повышать престиж рабочих профессий, создавать пространство для профессионального диалога вопреки устоявшимся стереотипам и гендерному подходу. По мере развития проекта мы становимся свидетелями все большего количества примеров историй женщин, посвятившим себя промышленности. Их таланты и силы, гармония и энергия, помогают достигать успеха в заводских цехах, научных лабораториях, управлении сложными проектами и организации отраслевых выставок».
«Герои промышленного романа» – авторский проект, раскрывающий потенциал российских предприятий через живые истории их сотрудников. Это взгляд на производство не через цифры и отчеты, а через людей – их опыт, мечты и повседневные достижения. Такой формат не только переосмысляет HR-брендинг, ставший ключевым инструментом в последние годы, но и создает яркий, человечный образ компании. Это больше, чем продукт маркетингового продвижения – он меняет представление о промышленности, показывая ее настоящих героев: тех, кто каждый день создает отраслевую историю.
